Le figure apicali di un'organizzazione possono influenzare il percepito dell'azienda di appartenenza tramite il proprio comportamento, le proprie dichiarazioni, le relazioni che instaurano, gli eventi a cui partecipano o semplicemente con la propria personalità.

The quality of a leader is reflected in the standards they set for themselves

Ray Kroc

Monitoriamo ciò che si dice in rete riguardo personalità specifiche, come vengono percepite dagli utenti, a quali argomenti sono correlati i loro nomi.

E' possibile evidenziare in cosa sono percepiti positivamente ed in cosa no, elementi di forza e di debolezza, sia sotto l'aspetto professionale che di immagine proiettata.

Monitorando diverse figure è possibile evidenziare le differenze tra di loro e del management di aziende diverse.